Perjantain kimppakiva: SEO, SEM ja meta-data

Perjantain kimppakiva: SEO, SEM ja meta-data

Aika ajoin meillä ollaan pähkinöinä SEO:n ja SEM:min risteyskohdassa. Nyt kun markkinointibudjetteja siirretään nettiin, olisi ensisijaisen tärkeää huomata sivuston laadun vaikutukset myös mainonnan tehoon. Nimittäin, vaikka nämä SEO ja SEM ovat eri asia, on tärkeää muistaa, että SEO-toimenpiteet vaikuttavat myös SEM:iin.

Hakukoneet ovat kilttejä. Ne yrittävät parhaansa mukaan tarjota käyttäjilleen hakuun sopivia sivuja. Ne luottavat siihen dataan, jota sinä sivuillesi olet suoltanut. Mutta joskus hakukonekin tarjoaa huteja; se yritti arvata parasta, koska ei ollut varma. Mitäpä luulet, kumpi on parempi ratkaisu: arvaus vai tieto? Kumpaan sinä luottaisit – sanotaan vaikka navigaattorissa liikkuessasi tuntemattomalla seudulla? “Nooh, kokeilepa tuota risteystä…”

Kuten aiemmin kirjoitin, on suunnitelmallinen sisällöntuotto jo hyvä alku. Hakukoneet kyllä lukevat sivujesi tekstisisältöä (huom, ei kuvia!), mutta sisällön lisäksi ne luottavat sivustokoodiin tuotettuun lisätietoon, meta-dataan. Kuulostaapa modernille. No sitä se onkin; nykypäivän tienviitat, puhelinluettelo ja sokeainkirjoitus samassa paketissa. Kaikki se, minkä perusteella hakukone vastaa huutoihisi. Se on kuitenkin hakukone, joka lukee koodia ja antaa tuloksia hakusanoihisi perustuen – kone kun ei valitettavasti vieläkään ymmärrä pelkkää hyvää tarkoitusta.

Homma menee näin: sivustollasi paljon kaikenlaista sisältöä kaikissa niissä muodoissa, joita se serkkupoikasi osasi sinne joululomalla koodata. Nyt henkilö X saapuu sivullesi hakukoneesta. Pettyneenä hän kuitenkin jatkaa muualle, koska ei löytänytkään sivultasi etsimäänsä. Saman tekevät monet muutkin. Tähän mennessä hakukone on jo hoksannut, että sivusi ei ole sitä mitä ihmiset haluavat, ja pudottaa sivusi pistejärjestelmässään alaspäin. Jopa rankasti. Bounce Rate eli välitön poistumisprosentti on hakukoneen kryptoniitti.

Sama pätee mainontaan. Asiakkaan suusta kuultua: “Osaatteko kertoa, miksi mainoksemme eivät pärjää kilpailijoille, vaikka kuinka nostamme budjettia?” Osaamme: mainoksenne ei ansaitse parempaa sijaintia sivustonne puutteellisen informaation takia.

Mitä nämä sitten ovat? No kerronpa jokusen yleisimmän:

  • Titlenä on yksinkertaisesti “etusivu”. Tai vielä pahempi “koti”.
  • URL ei ole luettava. wp21-3988-epf/2014/cat-id=1139666 ei ole luettava.
  • Meta Descriptionissa on luettelo kaikista sivun avainsanoista.
  • Kuvat ovat nimetty Kuva1234jne:ksi.
  • Linkeissä lukee “tästä”.
  • Suurin osa sisällöstä on kuvina. Tai Flashina.

Nämä pätevät mihin tahansa sivustoon – niin uusiin kuin vanhoihin. Noiden perusteella hakukone ei tiedä, mistä sivusi kertoo. Se joutuu arvaamaan. Ja kerroin jo äsken, mitä siitä seuraa. Kuten Piirimyyjämme jo totesi, ei rahaa kannata tällaisessa tilanteessa polttaa mainontaan, vaan kerrata SEO:n perusteet vielä kerran.

Ihannetilanteessa sekä orgaaninen että maksettu sijaintisi on ensimmäisellä hakutulossivulla (SERP) toisiaan tukemassa. Kumpaakaan et saa, mikäli sivusi on hanurista. Ja hanurilla tarkoitan omituisia tekstejä, nimeämättömiä kuvia, puuttuvia descriptioneja, rikkinäisiä linkkejä ja kaikkea muuta surullisenkuuluisassa kategoriassa “ei sitä kannata katsoa, koska se on niin vanha”. Mutta kun se hakukone katsoo. Ja pahasti katsookin.

Ja tässä vain ne SEO:n perusteet. Hifistely on asia erikseen – ei kaikilla sivuilla yksinkertaisesti edes tarvita kaikenmaailman herkkuja. Niistä meidän Vivek kertoikin omassa meta-data-postauksessaan erikseen. Yksinkertaisilla asioilla parannetaan käyttäjäkokemusta. Käyttäjän kokemusta. Täten kohonnut CTR nostaa sijaintiasi SERP:issä. Käyttäjä ei bouncaa, mikä taas nostaa SEO-scoresi aivan uusiin sfääreihin. Tämä tarkoittaa rahaa sinulle! Hakukonemainontakin on silloin halvempaa.

Tämä ei ole rakettitiedettä. Pistä se kesäharkkari hommiin – ei kaikkeen tarvita insinööriä. Ohessa muistilista harkkarin läpikäytäväksi. Mene ja hoida.

  • Title kuvailee sivun sisältöä korkeintaan 60 merkillä.
  • URL on luettava, esim: www.sivusto.fi/kategoria/tuotekategoria/tuotenimi
  • Meta Description on kirjoitettu ajatuksella: se kuvailee hyvin sivua korkeintaan 156 merkillä.
  • Kuvat ovat nimetty kuvan sisällön mukaan. Jokaisella kuvalla on myös kuvaileva Alt-teksti.
  • Ankkuritekstissä on linkitettävän sivun tärkeimpiä avainsanoja.
  • Teksti on sivulla oikeasti tekstinä. Tai vähintään kuviin kirjoitetut tekstit aukaistaan myös koodiin.

 

Related Blog & News