Google julkaisi 3. syyskuuta 2020 Google Consent Moden vastauksena eurooppalaisiin, GDPR:n mukaisiin evästesäädöksiin. Consent Mode on täysin uusi rajapinta, joka on kehitetty tarjoamaan enemmän joustavuutta siihen, miten voit käyttää Googlen tuotteita yhdessä evästeiden suostumushallinta-alustan (CMP) kanssa. Perustuen sivustovierailijan päätökseen antaa tai olla antamatta suostumustaan evästeisiin, Consent Modea voi hyödyntää Googlen tuotteiden käyttäytymisen ohjaamisessa (Google Ads, Floodlight, Google Analytics). Näin voit esimerkiksi mitata konversioita tehokkaammin, samalla kunnioittaen vierailijan suostumusvalintoja koskien mainonta- ja analytiikkaevästeitä.
Consent Mode on vielä beta-vaiheessa, joten se ei ole täysin toimiva ja saattaa päivittyä ja muuttua. Vielä ei ole täyttä varmuutta, koska se julkaistaan täysin käyttövalmiina versiona.
Consent Modella voit rakentaa mekanismin, jossa Google-tagit jäsentävät, reagoivat ja vastaavat sivustosi vierailijoiden suostumusvalintaan.
Google Tag Managerin tuki consent modelle on hieman epämääräinen, sillä tarkoitus on käyttää sitä vain Gtag (Google Global Tag) käyttöliittymällä - mikä ei oikeastaan ole standardi tapa implementoida esimerkiksi Google Universal Analyticsia.
Useimmat kehittäjät pystyvät jo nyt rakentamaan tämän tyyppisen mekanismin käyttämällä tiettyjä dataLayer-muuttujia linkittääkseen evästebannerin ja Google Tag Manager-järjestelmän (esim. käyttämällä yleisiä evästearvoja). Google on päättänyt käyttää Boolean-arvoja ja nimeämiskäytäntöä. Tämä tulee helpottamaan koko toimialaa löytämään yhteisen kannan asiaan ja käyttämään samankaltaisia asetuksia.
Tällä hetkellä Consent Mode -toiminnolla on vain kahden tyyppisiä suostumuksia: “advertising storage” ja “analytics storage”. Tämä on aika rajoittavaa, sillä seuraavaksi herää kysymys siitä, mitä tulisi tehdä esimerkiksi UX-, optimointi- ja uudelleenmarkkinointitageille.
Kun on kyse eri tavoista, millä vierailijoiden tulisi pystyä päättämään kuinka heidän tietonsa kerätään ja käsitellään, analyytikoiden on kyettävä räätälöimään ratkaisut niin, että ne varmasti kunnioittavat vierailijoiden toiveita.
Tämän lisäksi tällä hetkellä pelkästään Google-tagit ovat tuettuja ja tarkoitettu tukemaan Consent Mode -mekanismia. Olisi hyvä, jos muutkin työkalut globaaleista mainosverkostoista saataisiin mukaan. Jos täytyy valita jokin näistä consent-ratkaisuista, saattaa olla parempi valita sellainen, jota käytetään paljon ja joka on esimerkiksi IABn suosittelema.
Joten, tällä hetkellä en suosittelisi Google Consent moden käyttöä, vaan kannattaa odottaa ainakin että:
Joka tapauksessa uskomme Qurulla, että Consent Moden logiikka on mielenkiintoinen, kunhan sitä kehitetään lisää.