Sivustouudistus ja SEO

Riku Kiljunen

Riku Kiljunen

Sivustouudistus ja SEO

Sivustouudistus on kokonaisuutena iso haaste yritykselle kuin yritykselle. Liikkuvia osia on paljon, kun samaan aikaan mietitään verkkosivuston tavoitteita, teknisiä ratkaisuja, visuaalista ilmettä, sivupohjia, tekstisisältöjä, videoita, kuvia ja niin edelleen. Harmittavan usein hakukoneoptimointi eli SEO-työ (search engine optimisation) jää tehtävälistoilla muiden jalkoihin. Näin käy varsinkin silloin, jos hakukoneoptimointi nähdään ylimääräisenä tai jälkikäteen edistettävänä työnä, eikä ymmärretä sen tärkeyttä jo suunnitteluvaiheessa.

Hakukoneoptimoinnin arvo sivustouudistuksessa

Hakukoneoptimointi kannattaa aina ottaa huomioon heti uuden sivuston suunnittelun alkuvaiheessa. On ymmärrettävä muun muassa, miten tavoitetaan halutut asiakkaat tiettyjen avainsanojen ja kysymysten kautta, sekä miten rakennetaan mahdollisimman tehokas sivupohja selkeällä sisältöhierarkialla ja konversiopisteillä. Uuden nettisivuston on oltava mahdollisimman hakukoneystävällinen, jotta hakukonerobotit pääsevät käymään sivustoa läpi, ja jotta sivusto näkyy hakutuloksissa hyvillä sijoituksilla. Sivustouudistuksessa hakukoneoptimointi sisällöllisin tai teknisin keinoin on kuin talon perustukset, jonka päälle lähdetään rakentamaan hyvää käyttäjäkokemusta. Ja totta kai myös myyntiä halutaan mahdollisimman paljon.

Hakukoneoptimointi eli SEO ei ole koskaan vain yksittäinen projekti

Hakukoneoptimointi on yksi perusasioista, joka tulisi ottaa huomioon sivuston suunnittelussa. Orgaaninen hakukoneliikenne on väistämättä lähes suurin sivustolle liikennettä tuova kanava. SEO-työn osuus sivustouudistuksessa on oikein valittujen hakusanojen ja hyvin optimoidun sisällön lisäksi myös teknistä. Tekninen hakukoneoptimointi sisältää mm. sivupohjan rakenteen, URL-osoitteiden ja navigaation suunnittelua.

Jos hakukoneoptimoinnin osuutta ei oteta huomioon riittävästi heti suunnittelun alkuvaiheessa, riskinä on, että uuden nettisivuston näkyvyys hakukoneissa katoaa ainakin hetkellisesti. On mahdollista, että jälkikäteen joudutaan tekemään suuriakin muutoksia ja korjauksia. Tämä tietää aina turhaa tuplatyötä.

Tärkeää on myös muistaa, että sivuston ylläpidossa SEO-työ ei ole koskaan vain yksittäinen ja kertaluontoinen projekti. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä aivan samalla tapaa kuin mikä tahansa mainonta. SEO muuttaa muotoaan jatkuvasti hakukoneiden algoritmipäivitysten myötä, ihmisten hakukäyttäytymisen muuttuessa ja niin edelleen. On myös tärkeää seurata sivustouudistuksen onnistumista orgaanisen sivustoliikenteen ja hakumainonnan näkökulmasta. Jäikö vielä teknisesti jotain parannettavaa ja miten tuotetaan jatkuvalla syklillä käyttäjiä kiinnostavaa sisältöä sivustolle? Jatkuvan kehittämisen myötä myös hakukoneoptimoinnin tuomat tulokset kasvavat ajan mittaan.

Muistilista hakukoneystävälliseen sivustouudistukseen

Huomioi ainakin nämä seikat, kun lähdet tekemään sivustouudistusta.

1. Valmistele uudelleenohjaukset

Täysin uutta sivustoa uudella verkkotunnuksella luotaessa ei ole mitään uudelleenohjattavaa. Sivustouudistuksen yhteydessä toisaalta uudelleenohjaukset URL-osoitteiden muuttuessa ovat ehkä tärkein osa hakukoneoptimointia.

Uudelleenohjausten idea on kuljettaa käyttäjä vanhasta URL-osoitteesta uuteen, mutta myös kertoa Googlelle ja muille hakukoneille, miten sivusto on muuttunut.

Uuden nettisivuston tullessa julki pitää muistaa ohjata kaikki vanhan sivuston URL-osoitteet uusiin URL-osoitteisiin pysyvinä 301-uudelleenohjauksina. Tässä auttaa ns. uudelleenohjaussuunnitelma. Tässä suunnitelmassa varmistetaan se, että vanhalle URL-osoitteelle löytyy mahdollisimman samankaltainen verkkosivu uudella URL-osoitteella uudelta nettisivustolta.

2. Sivupohjan ja sisällön suunnittelu

Sivupohjan suunnittelu on tärkeä osa sivustouudistusta. Miltä sivupohja näyttää visuaalisesti, mihin sijoitetaan tekstisisällöt, videot ja muut sisältötyypit, jotta käyttäjä löytää helposti etsimänsä? Erittäin tärkeää on myös huomioida se, miten hakukonerobotit näkevät sivupohjan.

Ensisijaisesti hakukoneroboteilla on oltava erilaisia sisältöelementtejä läpikäytävänä. Tekstisisältö merkitsee nykypäivänäkin eniten hakukoneille. Tekstisisällön tulee olla kirjoitettu ja optimoitu pohjautuen hakusanatutkimukseen, jotta tarjotaan vastaus siihen mitä asiakkaat etsivät hakusanojen, kysymysten tai vastaavien sanaparsien muodossa.

Tekstisisällön lisäksi sivustolla tulee olla aiheeseen liittyviä kuvia ja videoita. Kuvien ja videoiden arvo tekstin rinnalla on kasvanut. Kokonaisuus ratkaisee – ei pelkästään sivustovierailijoille vaan myös hakukoneroboteille.

3. Mittaaminen

Määritä tavoitteet, mittaa ja kehitä! Vaikka teet suunnittelutyön huolella, sivustouudistus saattaa silti vaikuttaa hetkellisesti orgaaniseen näkyvyyteen ja avainsanojen sijoituksiin hakukoneissa. Googlella ja muilla hakukoneilla on aina hieman opeteltavaa uudessa verkkosivustossa. Tärkeää onkin mitata tavoitteisiin pääsemistä, ja kehittää tarpeiden mukaan sivustoa niin että uudistus sujuu hyvin ja hakukoneet ymmärtävät uutta nettisivustoa. Älä myöskään unohda jatkuvan SEO-tekemisen hyötyjä verkkosivustolla uudistuksen jälkeen.

Riku Kiljunen

Riku Kiljunen

SEO specialist

+358 44 351 0767

riku.kiljunen@quru.fi

Related Blog & News