Viimeksi päivitetty lokakuussa 2020.

Pyörryttävätkö istunnot, bounce ratet ja eventit? Verkkoanalytiiikan ja digimarkkinoinnin termit vilisevät uusia sanoja, joiden perässä voi olla haastavaa pysyä. Teimme tätä varten sinulle kattavan web-analytiikan sanakirjan, joka sisältää alan tärkeimmät mittarit ja dimensiot, jotka sinun kannattaa tietää. 

Termit ovat listattu aakkosjärjestykseen ja sisältävät sanoja erityisesti Googlen työkaluilla tehtävää analytiikkaa varten (Google Analytics, Ads ym.). 

Vinkki: käytä tätä sanakirjaa viimeisenä harjoituksenasi ennen kuin teet Google Analytics –sertifikaatin (GAIQ). Hallitsemalla nämä konseptit ja termit kunnolla voit jo kutsua itseäsi analytiikkamestariksi! 

P.S. Pahoittelut kehnosta suomen kielestä. Virallisten suomennosten sijaan käytämme näissä termeissä niiden englanninkielisiä vastineita. 

Puuttuuko sanakirjasta jokin erittäin merkittävä termi? Lähetä meille palautetta. 

Web-analytiikka: yleisimmät termit 

Yleisimmät termit joita käytetään Google Analyticsissa. Tsekkaa myös Google Support Glossary for analytics. 

% Exit 

% Exit on metriikka analytiikassa: sivulta poistumisien määrä / sivulatausten yhteislukema.

Account 

Accountilla (account, tili)
tarkoitetaan Google Analyticsissa yleensä yritystä/organisaatiota, joka omistaa analytiikkatilin.
Yleensä tilin omistajan kaikki sivustot on mitattu samaan tiliin Google Analyticsissa.

App + Web

App + Web on uusi property-tyyppi ja tapa mitata dataa Google Analyticsissa. Toimii erityisesti appi– ja web-datan yhdistämisessä. Ominaisuus on vielä beta-vaiheessa, mutta tulee Googlen mukaan olemaan standardi tulevaisuuden analytiikassa. Lue lisää App + Web –mittauksesta blogistamme.

Assisted conversion

Assisted conversion –arvo annetaan sellaiselle liikenteen lähteelle, joka ei suoraan johtanut konversioon, mutta vaikutti sen syntyyn ostopolun aikana. Assisted conversion –analyysilla voidaan arvioida kokonaisvaltaisemmin eri kanavien vaikutusta konversioiden syntyyn, esim. kuinka somemainonta vaikuttaa ostosten syntyyn. Analysointi hoituu Google Analyticsissa Multi-channel funnels –raportissa.

Attribution model

Myös: first interaction, last interaction, linear, position based (U curve), time decay

Attribuutiomalli on sääntö tai joukko sääntöjä, jotka määrittävät, kuinka myyntitapahtumat ja konversiot osoitetaan konversiopolun eri kosketuspisteille eli liikenteen tuojille (esim. email, social, organic search). 

Google Analyticsissa on mahdollista vertailla eri attribuutiomalleja keskenään Model Comparison Tool –työkalussa. 

Muutama attribuutiomalli on listattu alla. Lue lisää eri attribuutiomalleista täältä.

• First interaction: myynti/konversio kirjataan ensimmäiselle tunnetulle liikenteen lähteelle. Muille liikenteen lähteille ei ansiota. 
• Last interaction: myynti/konversio kirjataan sille liikenteen lähteelle, josta konvertoitunut käynti tuli. Myöskään tässä mallissa muille lähteille ei ansiota. 

• Linear: jokainen kosketuspinta saa yhtäläisen arvon konversiopolussa. 
• Position based (“U“curve): konversioarvo annetaan ensimmäiselle ja viimeiselle kosketuspisteelle konversiopolulla, ja jäljelle jääneet arvot annetaan tasaisesti konversiopolun keskelle sijoittuville kanaville. 
• Time Decay: konversiota lähinnä olevat kosketuspisteet saavat eniten konversioarvoa.

Bounce

Myös: bounce rate, adjusted bounce rate     

Bouncella tarkoitetaan käyntiä, joka sisältää vain yhden hitin (käytännössä sivulataus). Käytetään myös suomeksi nimitystä ”välittömät poistumiset”. Bounce rate tarkoittaa ”bounssanneiden” osuutta kaikista käynneistä (bounces / all sessions). 

Adjusted bounce rate tarkoittaa alle x sekunnissa sivulta poistuneiden osuutta liikenteestä – aikamäärää voidaan siis säätää halutun pituiseksi.

Campaign

Campaign on dimensio analytiikassa: mihin kampanjaan liikenteen lähde liittyi?

Channel

Myös: default channel grouping 

Kanavien (channel) avulla liikenteen lähteitä kategorisoidaan GA:ssa. GA sisältää valmiiksi oletuskanavajaottelun (default channel grouping), jossa kanavat on määritelty olemassa olevien muuttujien perusteella. Lue lisää eri kanavaryhmittelyistä tämän artikkelin lopussa.

Content

Content on dimensio analytiikassa: sisältöön liittyvä lisätieto liikenteen lähteestä. Usein esim. mainostyyppi. Content merkataan usein UTM-parametreilla mainoslinkkiin.

Conversion

Myös: conversion rate %, goal conversion rate, eCommerce conversion rate 

Konversio on mikä tahansa tapahtuma, mikä määritetään sivuston tavoitteeksi. Verkkokaupassa tämä on yleensä ostotapahtuma (transaction), mutta sivustolla voi olla myös muita tavoitteita, jotka lisätään Goal-tapahtumiksi Google Analyticsissa. 

Conversion rate kertoo prosentuaalisesti, kuinka suuri osa käynneistä sisältää konversion, eli ”konvertoituu”. 

Goal conversion rate tarkoittaa tavoitteiden (Goal, linkki) konversioastetta. eCommerce conversion rate tarkoittaa verkkokaupan ostosten konversioastetta.

Device

Myös: device category 

Device eli laite on dimensio analytiikassa. Kategorisoidaan mobiililaitteiksi (mobile), tablettilaitteiksi (tablet) ja pöytäkoneiksi (desktop).

Dimension

Myös: custom dimension 

Dimensio on ominaisuus, joilla mittareita voidaan tarkastella ja jaotella. Arvo on yleensä tekstiä, esimerkiksi: selain (Chrome, Firefox, IE etc.), laitetyyppi (Desktop, Mobile, Tablet) tai liikenteen lähde (orgaaninen haku, tietty kampanja). 

Custom dimension on taustatieto, jota GA:ssa ei ole oletuksena olemassa, esimerkiksi artikkelin kirjoittaja tai sisäänkirjautumisstatus. Custom dimensio luodaan admin-asetuksista ja tagittamalla.

Entrances

Entrances on metriikka analytiikassa. Se kertoo sisääntulojen määrän tietylle sivulle: kuinka monta kertaa sivu on ollut kävijän ensimmäinen istuntonsa aikana?

Event

Myös: unique events, event category, event action, event label 

Event (tapahtuma) lähetetään silloin kun halutaan mitata muita sivutoimintoja kuin sivulatauksia, esimerkiksi videoiden katseluita tai linkkien klikkauksia. Events kertoo, kuinka monta kertaa event-hitti lähetettiin. Unique events kertoo, kuinka moni sivukäyntiä sisälsi tämän eventin. 

Jokaiselle event-hitille määritellään 3 muuttujaa: category (esim. Ulos johtavat linkit), action (esim. Click) ja label (esim. URL johon linkki johtaa). 

Googlen työkaluilla työskennellessä eventit luodaan usein Google Tag Manager –työkalun avulla. Eventit nähdään GA:ssa raportilla Behavior – Events.

Filter 

Filtterit ovat työkaluja datan tarkastelua varten.  

Filttereillä voidaan päättää, mikä osa datasta otetaan analytiikassa mukaan tarkasteluun (include). Näillä voidaan päättää myös, mikä osa datasta jätetään pois (exclude). Filttereillä voidaan myös muuttaa sitä, miltä data näyttää raportissa (search & replace). Filtterit suoritetaan aina siinä järjestyksessä, jossa ne on listattu.”

GAIQ-sertificate (Google Analytics Individual Qualification) 

GAIQ on Googlen sertifikaatti, joka edellyttää perustiedot Google Analyticsin käytöstä. Sertifikaatti uusitaan vuosittain. Tehdään Googlen Skillshopissa.   

Goal

Myös: goal conversion, smart goal, goal funnel, goal value

Goal on tavoite, johon sivuston julkaisija toivoo käyttäjien pääsevän (muu kuin verkkokauppaostos). Goalit määritellään usein KPI-suunnitelman pohjalta. Muita nimityksiä voidaan käyttää, kuten tavoite tai konversiopiste. Esimerkkejä goaleista: uutiskirjeen tilaus, tarjouspyynnön lähetys tai yhteydenotto (liidi).

Goal Conversion tarkoittaa täyttynyttä tavoitetta (muu kuin verkkokauppaostos). Goal Conversion tapahtuu vain kerran yhden käynnin aikana riippumatta siitä, kuinka monta kertaa tavoite toteutuu.

Smart Goal on goal-tyyppi, jota käytetään Google Ads-mainonnan optimoimiseen sellaisilla sivustoilla, joille ei ole määritelty muita konversiopisteitä. Smart Goals –toiminto yrittää erottaa hyvät käynnit huonoista mm. käynnin pituuden, laitteen ja kävijän sijainnin perusteella koneoppimisen avulla.

Goal funnel tarkoittaa sivuja, jotka johtavat konversioon (”suppilo”).

Goal Value tarkoittaa tavoitteelle määriteltyä rahallista arvoa analytiikassa.

Google Analytics API

Myös: reporting API v4, management API

API (application programming interface) tarkoittaa rajapintaa tuloksiin, kun halutaan pääsy asetuksiin tai tuloksiin GA-käyttöliittymän ohi.

• Reporting API v4: pääsy GA:n tuloksiin ilman käyttöliittymää, esim. tulokset suoraan exceliin, tai GA-tulokset automaattisesti jonkin toisen työkalun käyttöön. 
• Management API: GA:n asetusten muokkauksen työväline suurille yrityksille, joilla on paljon erilaisia datanäkymiä. Filtterit, goalit, käyttäjäoikeudet, Ads-linkitykset jne. 

Google Data Studio

Google Data Studio on ilmainen datan visualisointityökalu, jolla mahdollistetaan tulosten tehokas raportointi.
Googlen työkalujen datan voi viedä Data Studioon suoraan, esim:

• Google Analytics
• Google Ads
• YouTube
• Google Sheets

Erillisten (maksullisten) connectorien avulla Data Studioon voidaan tuoda myös muita datalähteitä, esim. 

• Sosiaalinen media
• CRM
• Sähköpostiohjelmat

Google Tag Manager (GTM)

GTM on Googlen työkalu, joilla mittausta luodaan ja hallinnoidaan. GTM:n avulla mittaustagit ovat yhdessä paikassa selkeän käyttöliittymän takana sen sijaan, että tageja pitäisi erikseen luoda suoraan sivukoodiin. Tag managerilla tageja voidaan yhdistellä ja luoda sääntöjä siten, että syntyy erilaisia ”eventtejä” eli tapahtumia. GTM:sta tuodaan dataa Google Analyticsiin, jolla analysoidaan tag managerin keräämää dataa.

Interaction (Hit)

Interaktio eli ”hitti” on mikä tahansa interaktio sivustolla, joka lähettää dataa analytiikkaa varten (usein Google Analyticsiin). Mittauksen ”molekyyli”: kaikki Google Analytics -data koostuu pohjimmiltaan hiteistä. Tärkeitä hit-tyyppejä ovat mm. pageview, event tai ostos verkkokaupasta (transaction).

Keyword

Keyword on dimensio analytiikassa: millä hakusanalla kävijä tuli sivustolle? Keywordeja voidaan seurata tehokkaasti esim. Google Search Console -työkalulla, joka voidaan liittää Google Analyticsiin.

Landing page

Landing page eli “ländäri” on käynnin ensimmäinen sivu – aloitussivu.

Last-non-direct model

Last-non-direct model on GA:n käyttämä attribuutiomalli, jonka perusteella se antaa konversioarvot eri liikenteen lähteille. GA antaa konversion sille liikenteen lähteelle – poislukien suora liikenne – joka johti konversion sisältävään istuntoon sivustolla. Rautalangasta väännettynä: viimeinen ei-suora liikenteen lähde saa ansion konversiosta.

Manual tagging, auto-tagging

Manual tagitysta tehdään usein kampanjaliikenteeseen, mitä ei muuten tunnistettaisi analytiikassa (email, some). Tämä toteutetaan lisämällä kohdelinkkeihin UTM-parametrit (lue lisää UTM-parametreista alla).

Auto-taggingia käytetään Google Ads-kampanjoille yhdistämällä Ads-tili Google Analytics –tiliin. Kun Auto-tagging on päällä, Ads lähettää kampanjan tiedot automaattisesti kohdelinkin perään tulevan gclid-parametrin avulla, jolloin manuaalista tagitysta ei tarvita.

Medium

Medium on dimensio analytiikassa: miten kävijä tuli sivustolle? Esim. organic, cpc, email. Tarkoitus on ilmaista liikenteen lähteen tyyppiä yleisemmin tarkkojen sivuosoitteiden sijaan (source). Ilmaistaan usein dimensio-yhdistelmänä Source / medium Google Analyticsissa.

Metric

Myös: custom metric

Mittarilla on aina numeerinen arvo, esimerkiksi: käynnit, sivulataukset tai konversioaste.

Custom metric on mittari, jota GA:ssa ei ole oletuksena olemassa, esimerkiksi lähetettyjen kommenttien määrä tai katseltujen videoiden määrä. Custom metric luodaan itse admin-asetuksista ja tagittamalla.

Multi channel funnels

Multi Channel Funnels –raportit kertovat, mitä eri liikenteen lähteitä ostospolussa on ollut ennen ostosta/konversiota. Konversioarvo annetaan sille lähteelle, jonka kautta kävijä ostokäynnillä tuli. Assisted conversion -arvo annetaan jokaiselle ostokäyntiä edeltäneelle lähteelle. Lue lisää assisted conversion -arvosta yllä.

Pages / Session

Pagers / Session on metriikka analytiikassa, joka kertoo istunnon aikana katsottujen sivujen keskimääräisen lukumäärän. Yhden sivun toistuvat katselukerrat lasketaan mukaan tähän lukuun.

Pageview

Myös: unique pageview, time on page 

Pageview (sivukatselu) –hitti lähetetään aina silloin kun käyttäjä klikkaa auki sivun. Pageview kertoo, kuinka monta kertaa sivu ladattiin yhteensä. Sivukatselu lasketaan aina sivun latautuessa – jos käyttäjä lataa saman sivun uudestaan, tämä lasketaan ylimääräiseksi sivukatseluksi. Jos käyttäjä siirtyy toiselle sivulle ja palaa sitten alkuperäiselle sivulle, myös toinen sivun katselu tallennetaan. 

Unique pageviews kertoo, kuinka moni istuntoa sisälsi kyseisen sivun. 

Time on page kertoo keskimääräisen ajan, jonka kävijä vietti kahden sivulatauksen välissä.

PII (Personally Identifiable Information)

PII (suomeksi: henkilökohtaiset tunnistetiedot eli HTT) tarkoittaa sellaista informaatiota, jonka avulla yksilö on mahdollista tunnistaa. Googlen määritelmä:

”Google tulkitsee henkilökohtaisiksi tunnistetiedoiksi tiedot, joiden avulla yksilö voidaan suoraan tunnistaa, paikantaa tai tavoittaa.”

Tällaisen informaation sisällyttäminen analytiikkaan on kiellettyä. PII saattaa sisältää sähköpostiosoitteita, henkilötunnuksia tai nimitietoja.  

Property

Propertylla tarkoitetaan yleensä yhtä sivustoa, joka on lisätty analytiikkatiliin. Tällä sivustolla on oma uniikki UA-koodi (analytics ID), jota käytetään tagityksessä eli mittauksen rakentamisessa ja hallinnoinnissa.

Remarketing (uudelleenmarkkinointi)

Remarketing (uudelleenmarkkinointi) tarkoittaa mainostamista jo sisällön tavoittamille yleisöille. Mainonnassa voidaan esimerkiksi kohdentaa ja personoida mainossisältöjä ihmisille, jotka ovat vierailleet tietyillä sivuilla tai hylänneet ostoskorissa ostoksen. Uudelleenmarkkinointi parantaa usein mainonnan tehokkuutta.

• Toteutus ilman GA:ta: niille sivuille, joiden kävijöitä halutaan tavoittaa myöhemmin muualla Googlen verkostossa, laitetaan koodinpätkä (”remarkkinointitägi”). 
• Toteutus GA:n kanssa: lisätägityksiä ei tarvita, vaan yleisöt voidaan luoda GA-segmenteillä.  

Jos haluat käyttää uudelleenmarkkinointia, GA:n Propertyn asetuksista täytyy laittaa Advertiser Features päälle. Huolehdithan myös, että yksityisyydensuojan asetuksesi ovat kunnossa – toisin sanoen, toteutat markkinointia ja keräät dataa vain niiltä henkilöiltä, ketkä antavat siihen luvan. Lue lisää mainonnan yksityisyydensuojasta täältä.

Report

Myös: standard reports, custom reports

Raportti esittää dataa halutussa muodossa. Standardiraportit Google Analyticsissa ovat real-time (mitä sivustolla tapahtuu juuri nyt?), audience (millainen yleisö?), acquisition (mistä liikenne tuli?), behavior (mitä he tekivät?) ja conversions (kuinka arvokkaita he olivat – pääsivätkö tavoitteeseen?).

Custom reports tarkoittaa itse luotuja raportteja GA:ssa. Custom-raportteja voidaan käyttää esimerkiksi silloin, kun halutaan vetää tuloksia ristiin tai näyttää vain osa datasta.

Scope     

Scope tarkoittaa dimension tai mittarin tasoa, millä näitä mitataan. Scope-tasoja ovat user, session, hit tai product. Esimerkki: liikenteen lähteet (source) ilmaistaan analytiikassa istunnoittain (session), kun taas sivulataukset (pageview) ilmaistaan hittikohtaisesti (hit). 

Dimensioita ja metriikoita on tulee taulukoida ristiin keskenään vain silloin, kun niissä on sama scope. Esimerkki: istuntojen lukumäärä sivunimien mukaan järjesteltynä tuottaa harhaanjohtavaa dataa, koska sivunimet lasketaan hittikohtaisesti (pageview), ei istuntokohtaisesti.

Segment 

Segmentointi on GA-datan pilkkomista istunto– tai kävijäperustaisiin ryhmiin tiettyjen ehtojen perusteella. Hyödynnetään usein tutkiessa sivuston kävijädataa tai luodessa yleisöjä uudelleenmarkkinointiin. Kun käytät segmenttejä, et koskaan muokkaa dataa, vaan erotat siitä vain osan erityistarkasteluun. 

Segmentit voivat olla käynti (session)- tai kävijäpohjaisia (user). Tällöin segmenttidata lasketaan käynneittäin tai kävijöittäin.

Session

Myös: average session duration

Session eli istunto (vanha termi: vierailu/visit) on ryhmä käyttäjien interaktioita verkkosivustolla, jotka tapahtuvat tietyssä ajassa. Yksi istunto voi sisältää useita sivunäkymiä, tapahtumia ja verkkokauppatapahtumia. 

Oletusarvoisesti: jos käyttäjä on passiivinen vähintään 30 minuuttia, kaikki tulevat aktiviteetit määritetään uudelle istunnolle. Käyttäjät, jotka poistuvat sivustolta ja palaavat 30 minuutin sisällä, lasketaan osaksi alkuperäistä istuntoa. Sessio päättyy, kun kävijä ei tee sivustolla yhtään sivulatausta (tai muuta hittiä) 30 minuutiin. Tätä aikaa voi kuitenkin muuttaa tarvittaessa. 

Avg. session duration eli keskimääräinen istunnon kesto: kaikkien istuntojen kokonaiskesto (sekunteina) / istuntojen lukumäärä.

Source

Source on dimensio analytiikassa: mistä (miltä sivustolta) kävijä tuli sivustolle? Esim. hakukone, sivustolle viittaava blogi (esimerkkiblogi.com). Tarkoitus on ilmaista liikenteen lähde tarkasti, ei yleistä liikenteen lähteen tyyppiä (medium). Ilmaistaan usein dimensio-yhdistelmänä source / medium Google Analyticsissa.

Tag, tagging

Tag eli “tagi” on mittausta varten luotu koodinpätkä, joka asennetaan sivuston lähdekoodiin datan keräämistä varten. Tagittamisella viitataan usein tagien luomiseen ja hallintaan. Tagityssuunnitelma (mittaussuunnitelma) on suunnitelma tagien toteuttamiseksi sivustolle: millaisia elementtejä mitataan ja miten?

Transaction

Transaction on täyttynyt tavoite verkkokaupassa (ostos); joskus ”eCommerce conversion”. Transactioneita voi olla useita yhden käynnin aikana.  

User

Myös: new user, returning user, User ID

User kuvastaa yhtä kävijää sivustolla. Kävijät tunnistetaan evästeillä. Jokainen laite ja jokainen selain näkyy analytiikasta eri kävijänä, minkä vuoksi tämä mittari sisältää paljon ”ilmaa”.  

Jos sama kävijä poistaa evästetietonsa sivustolta, tämä nähdään analytiikassa uutena kävijänä (new user), kun hän vierailee sivustolla uudelleen. Palaava kävijä (returning user) on sivustolla vieraileva kävijä, joka tunnistetaan vanhan evästetiedon perusteella palaavaksi kävijäksi. 

Mikäli sivustolla on käytössä sisäänkirjautuminen, käytetään kävijöiden mittaamiseen User ID -mittausta. Tällöin kävijä tunnistetaan sisäänkirjautumisen perusteella, ei evästeillä. Sama kävijä voidaan tällöin tunnistaa eri päätelaitteiden yli anonyymilla user ID -merkinnällä.

UTM-parameter

UTM (Urchin Tracking Module) -parametrit ovat manuaalisen tagityksen keino erottaa liikenteen tiedot analytiikassa. UTM-parametrit ovat usein kampanjalinkkeihin lisättäviä tiedonpätkiä, jotka GA tunnistaa ja jaottelee analytiikassa haluttuihin kategorioihin. Parametrien avulla saadaan tietoa siitä miten eri markkinoinnin toimenpiteet toimivat, eli voit erottaa “omat” liikenteen lähteet muista. 

UTM-parametreja ovat seuraavat:

• Utm_source = Mistä kävijät tulevat? (Esim YouTube, Facebook, newsletter)
• Utm_medium = Miten kävijät tulevat? (Esim email, social, display, partner site)
• Utm_campaign = Mikä kampanja on kyseessä? (Esim joulukampanja 2020)
• Utm_content = Mainoksen lisätiedot (Esim kumpaa call-to-action copya käytetty)

• Utm_term = Mitä hakutermiä mainonnassa on käytetty?

UTM-parametreistä on suositeltavaa käyttää ainakin source, medium ja campaign -parametreja. UTM-parametrit voidaan lisätä linkkeihin kätevästi Googlen Campaign URL -builderin tai itse rakennetun excelin avulla.

View

View on näkymä, ”tuloskansio” Google Analyticsissa. Tarkoittaa usein osaa sivuston liikenteestä tai sisällöstä, jolle on haluttu luoda oma näkymä analytiikassa. Esimerkkejä: 

• Osa sivuston liikenteestä (esim. tietty kieliversio, alaosio, kohderyhmä) 
• Vaihtoehtoinen versio datasta (esim. turhat parametrit pois sivujen nimistä) 

Usein kannattaa varmuuskopiona säilyttää ainakin yksi näkymä, johon ei ole lisätty mitään filttereitä.

Web Analytics

Web-analytiikka (tai verkkoanalytiikka) on verkkodatan keräämistä, analysointia ja raportointia. Tämän tavoitteena on ymmärtää online-käyttäytymistä paremmin ja parantaa asiakaskokemusta.

Web-analytiikka: oletuskanavien määritelmät (default channel grouping)

Lue lisää Google Analyticsin teknisestä kanavamäärittelystä täältä. 

affiliate	Liikenne affiliate-mainonnasta.
direct	Liikenne suoraan (URL-osoite kirjoitettu selaimen osoitekenttään) tai selaimeen asetettujen kirjanmerkkien (bookmarks) kautta. Myös tunnistamaton liikenne.
display	Liikenne display (kuvallisten) –mainosten kautta sivustolle. Display-mainoksia pyöritetään usein Google Adsin, Adformin tai muun vastaavan työkalun kautta.
email	Sähköpostiliikenne. Huom: sähköpostiliikenne on merkittävä UTM-parametreilla (katso määritelmä yltä), jotta saat oikean kanavamäärityksen tälle analytiikassa.
organic search	Orgaaninen hakukoneliikenne esim. Googlesta, Yandexista tai Baidusta.
paid search	Maksettu hakukonemainonta, esim. Google Ads tai Bing Ads.
referral	Liikenne muilta viittaavilta sivustolta (sosiaalisen median sivustot erotetaan näistä usein erikseen). Esimerkiksi uutismediasivut tai maininnat eri yhteistyökumppaneiden sivuilla.
social	Liikenne sosiaalisen median sivustoilta.
(other)	Liikenne lähteestä, joka ei kuulu mihinkään edellä mainittuun oletuskanavaryhmittelyyn.