Suomalaiset tekevät huikeat 30 miljoonaa Google-hakua joka päivä. Haut menevät kuitenkin hukkaan, jos oma yritys ei näy ensimmäisten hakutulososumien joukossa. Juuri hakukoneessa kannattaa näkyä, sillä hakukonetta käyttäessään asiakas usein jo tietää, mitä haluaa.

 

Hakukoneoptimointi (SEO) on sivuston näkyvyyden parantamista hakukonetuloksissa orgaanisen, eli maksuttoman, liikenteen osalta. Tämä tarkoittaa sivuston kehittämistä niin teknisesti kuin sisältöjenkin osalta. Hakukoneoptimointi on erittäin kustannustehokas keino, sillä hyvin optimoitu sivusto paitsi löytyy hakukoneista oikeilla hakusanoilla riittävän korkealta orgaanisesti, se saa myös maksetussa hakukonemainonnassa paremmat laatupisteet. Näin SEO vaikuttaa myönteisesti myös maksetun hakukonemainonnan klikkihintaan.

 

Ensimmäiset hakukoneoptimoinnin toimenpiteet on hyvä tehdä jo sivuston suunnitteluvaiheessa. Näin varmistetaan, että sivut ovat Googlen ja muiden hakukoneiden löydettävissä, ja valitut avainsanat varmasti mukana näkyvyyttä rakentamassa. Myös sivuston uudistuksen yhteydessä kannattaa aina varmistaa, ettei jo saavutettu hyvä hakukonenäkyvyys valu hukkaan.

 

Moderni hakukoneoptimointi ei kuitenkaan tyydy toistamaan avainsanoja tai säätelemään viimeisimmillä algoritmimuutoksilla. Nykyaikainen hakukoneoptimointi on osa sisältömarkkinoinnin strategiaa ja integroitu kiinteästi myös mainontaan.


Hakukoneoptimointi (SEO) osaamisalueet

Hakusanatutkimuksen avulla on tavoitteena löytää juuri ne hakutermit, joilla käyttäjät hakevat tuotteita ja/tai palveluita hakukoneissa. Tavoitteena on tutkia suuri määrä hakutermejä, jotka ovat relevantteja asiakkaan tuotteille tai palveluille hakumäärältään ja sijoituksiltaan. Me Qurulla käytämme säännöllisesti hakusanatutkimusta, hakukoneoptimoinnin ja hakukonemarkkinoinnin työtehtävissä.
Screaming Frog on työkalu, joka käy läpi sivuston tekniset elementit kuten rikkinäiset linkit, meta titlet ja -kuvaukset, duplikaattisisällöt ja XML sitemapit. Screaming Frogia käytetäänkin apuna SEO-työssä. Sivustoissa tekninen osuus on kuin puunrunko; jos sen rakenteet eivät ole kunnossa, vaikuttaa se merkittävästi kokonaisuuteen, mm. hakukonenäkyvyyteen ja yleiseen käytettävyyteen.
Hakukoneystävällisen mutta silti mielenkiintoisen sisällön tuottaminen on yksi yritysten ja sisällöntuottajien suurimpia haasteita. Me Qurulla emme uudelleen kirjoita sisältöjäsi vaan teemme niistä houkuttelevampia niin hakukoneille kuin lukijoille.
Sivustouudistus on projektina hyvin laaja, ja pitää sisällään uuden ilmeen ja sisältösuunnittelun lisäksi paljon muutakin. Uudistuksen suunnittelu tuleekin aloittaa ajoissa ja tehdä huolella. Hakukoneoptimointityö on syytä aloittaa jo kuukausia ennen uuden sivuston lanseerausta, jotta pystytään varmistamaan sivuston näkyvyys hakukoneissa. Quru tekee mielellään yhteistyötä sivustouudistuksesta vastaavan toimiston kanssa koko projektin ajan, suunnitteluvaiheesta toteutukseen ja julkaisemisen jälkeiseen aikaan.
Sivuston rakennetta kehitettäessä puhutaan usein hakukonelöydettävyyden parantamisesta. Jos esimerkiksi verkkosivusi sisältö on tarjolla vasta kirjautumisen jälkeen, hakukoneroboteilla ei ole mahdollisuutta käydä läpi sivustoasi, eivätkä ne myöskään pysty tulkitsemaan tai indeksoimaan sivustosi sisältöä. Tämä on vain yksi esimerkki siitä, mitkä asiat voivat merkittävästi haitata sivustosi orgaanista näkyvyyttä. Tutustu Qurun hakukoneoptimoinnin palveluihin ja varmista, että verkkosivusi rakenne on kunnossa.