Tuntuu siltä, että aikaisen joulun päivittelykin alkaa joka vuosi aikaisemmin. Jouluvalot ovat nyt ilmestyneet kadulle ja ensimmäiset lelukuvastot pudonneet postiluukusta, mutta alkaako joulumainonta todella vuosi vuodelta aiemmin? Ehtiikö vielä mainostaa verkossa? Tarkastetaanpa asia Googlen hakutrendejä tilastoivasta Google Trendsistä.

Sanan joululahjat hakuvolyymi on ollut viime vuosina jokseenkin tasaista, joskin vuosi 2011 erottuu tällä mittarilla erityisen hyvänä lahjavuotena. Kaikkein innokkaimmat aloittavat joulunlahjaostosten valmistelun jo lokakuun alussa, mutta jyrkempään nousuun trendi kääntyy joka vuosi samaan aikaan – marraskuun puolivälissä. Joulu on siis taas, mutta ei piiruakaan aiemmin kuin edellisinä vuosina.

Esimerkiksi Suomalaisen työn liiton Joulututkimuksen mukaan moni hakee tietoa joulun kulutuspäätösten tueksi kauppojen nettisivuilta. Otetaan siis mukaan vertailuun tavallisimpien (verkko)kauppojen hakuvolyymejä: Stockmann, NetAnttila, Prisma, Verkkokauppa.com ja Citymarket. Kaikkia näitä haetaan joulun alla huomattavasti koko vuoden keskiarvoa enemmän, ja käppyrä tuntuu kääntyvän nousuun joka vuosi samaan aikaan – arvasitte oikein – marraskuun puolivälissä.

Ulkomaisiin verkkokauppoihin karkaa koko ajan kasvava osa suomalaistenkin verkko-ostosrahoista, mutta ehkäpä toimitusajat rajoittavat lahjashoppailua kauempaa, sillä sanojen Amazon ja Ebay hakumääriin joulu vaikuttaa Suomessa vain marginaalisesti. Hakutrendien valossa näyttää siis siltä, että jouluna vuoden keskiarvoa suurempi osa verkkomyynnistä jää kotimaahan.

Mitä muuta Googlen hakutrendit sitten kertovat suomalaisesta joulunvietosta? Ainakin sen, että punaviini pesee valkoviinin edelleen mennen tullen juhlajuomana, vaikka punaviinin suhteellinen etumatka onkin vuosi vuodelta pienentynyt.

Joululaatikoista suosituinta on porkkanalaatikko, sillä se on päihittänyt hakuvolyymissä kilpailijansa jo kolmena vuonna peräkkäin. Jouluruokien valmistelulla ei kuitenkaan ole vielä kiire: sanojen lanttulaatikko, porkkanalaatikko, imelletty perunalaatikko ja kinkku hakuvolyymit nousevat korkeuksiin vasta joulunalusviikolla. Sen sijaan piparkakkujen leipomiseen kannattaa jo henkisesti varautua, sillä piparkakkutaikinaa etsitään kaikkein eniten tyypillisesti jo joulukuun ensimmäisellä viikolla.

Varsinainen joulumyynnin huippusesonki verkossa ajoittuu vasta joulukuulle kolmelle ensimmäiselle viikolle, joten hitaasti lämpenevälläkin mainostajalla on vielä pieni hetki aikaa reagoida. Joulun verkkokampanjat kannattaa käynnistää viimeistään nyt.