Vuosittainen datanörttien kokoonajo Google Analytics Summit ennätyshelteisessä San Franciscossa oli tänä vuonna poikkeuksellinen siksi, että Google Analyticsistä ei puhuttu juuri mitään.

 

San Francisco ei ole erityisen kuuma kaupunki, sillä mereltä nouseva usva viilentää yöt ja aamut lähes vuodenajasta riippumatta kostean koleiksi. Reilu viikko sitten tätäkin sääntöä rikottiin, sillä San Franciscossa ja sen ympäristössä mitattiin kaikkien aikojen ennätyshelteet. Onneksemme Google Analytics -seminaarin ohjelma oli niin tiivis, ettei vierailla ollut juurikaan tarvetta poistua ilmastoidusta ja kullatusta Fairmont-hotellista muuten, kuin kävelläkseen illalla johonkin kohtuullisemman hintaiseen majapaikkaan.

Vaikka seminaarin tarkka sisältö on suurimmaksi osaksi vielä suurelle yleisölle julkaisukelvotonta, kiinnostavinta antia olivatkin laajemmat teemat. Suuret linjat kertovat usein kehityksen suunnasta ja datan tulevaisuudesta enemmän kuin yksittäiset tuoteuudistukset. Tällä kertaa sisällöstä ja esityksistä oli helposti erotettavissa kolme megaluokan trendiä.

1. Dataa on liikaa

Nyt, kun Google on kyllästänyt maailman datalla, hekin myöntävät, että sitä on liikaa. Liiallinen datan määrä vaikeuttaa johtopäätösten tekemistä ja datan perusteella toimimista. Datasuo on jo liian syvä ihmisen kynnettäväksi, joten avuksi tarvitaan jatkossa yhä enemmän koneoppimista ja ennakoivaa analytiikkaa. Näihin teemoihin Googlekin aikoo panostaa tulevaisuudessa vahvasti, ja ne tuodaan yhä tiukemmin osaksi 360 Suiten tuotteita.

2. Analytiikka on vaihe, ei lopputulos

Reilun vuoden takaisen Google 360 Suite -tuotteistuksen yhteydessä Google Analyticsin ympärille kasattiin muitakin tuotteita. Ajatus on yksinkertainen: analytiikka on polttoainetta, jota muut työkalut käyttävät toimiakseen paremmin. Olipa kyse sitten sivuston testauksesta, mainosten jakelusta, datan visualisoinnista tai survey-tutkimuksesta, analytiikka mahdollistaa tekemisen aiempaa älykkäämmin. Tämänkertainen Google Analytics Summit poikkesikin aiemmista vuosista erityisesti siinä, että Google Analyticsistä puhuttiin hyvin vähän. Olennaisempaa oli analytiikan tuominen osaksi muita työkaluja.

3. Pirstaloituneen digimarkkinoinnin ekosysteemin yhtenäistäminen

Kolmas trendi ratsastaa edellisellä, mutta laajemmin. Monien GA Summitissa nähtyjen tuoteuudistusten yhteisenä nimittäjänä on nimenomaan kokonaiskuvan saaminen siten, että työkalut sekä niiden tägit ja pikselit keskustelevat keskenään aiempaa paremmin. Tässä Google luonnollisesti toivoo, että uusi yhtenäinen ekosysteemi ostetaan jatkossa kokonaisuudessaan Googlelta, mutta samalla se joutuu myös avaamaan ovensa sille, että Googlen työkalut ymmärtävät paremmin myös Googlen ulkopuolisia työkaluja. Vaikka ojassa ammuisikin tällä kohtaa äänekkäimmin Googlen oma lehmä, on sirpaloituneen järjestelmän yhtenäistäminen tavoitteena ehdottomasti kannatuksen arvoinen.

 

Kolme vuotta sitten Google Analytics Summitin suuret teemat rajoittuivat analytiikkadataan ja sen raportointiin. Silloin ylös kirjoittamani trendit tuntuvat tämän päivän näkökulmasta lähinnä söpöltä näpertelyltä. Vauhti tuskin tulee heti tästä hidastumaan, joten ehkä parin vuoden päästä maailma on jälleen uudessa asennossa. Sitä odotellessa voimmekin keskittyä maailman muuttamiseen Suomen mittakaavassa. Tervetuloa mukaan talkoisiin!