Juhannus ja kesä näkyy myös Googlen tilastoissa

Kesä on jälleen täällä. Muutaman päivän päästä Suomi menee enemmän tai vähemmän kiinni elokuun alkupuolelle saakka, ja koleastakin säästä huolimatta väki suuntaa rientoihinsa sekä Suomeen että ulkomaille. Jokainen osaa varmasti nimetä muutamia tapoja millä suomalaiset viettävät kesäänsä, mutta onko asiasta olemassa jotain arvailua parempaa dataa? Tässäkin asiassa Google tulee apuun.

Kuten on nähty Google Flu Trendsistä, se, miten Googlen hakusanoja käytetään, kertoo varsin paljon erilaisista trendeistä ja kiinnostuksen kohteista. Niinpä teimme pikaisen tutkimuksen aiheesta: selvitimme minkälaisia sanoja käytetään erityisen paljon samoihin aikoihin hakusanan ‘kesä’ kanssa, ja selvitimme hakusanojen käyttömäärät ymmärtääksemme niiden suosituimmuuden. Pääasiallisina työkaluina käytimme Google Correlatea sekä Google Keyword Planneria. Tällä tavalla saadut tiedot kuvaavat toki erityisesti kesän aikana tehtyjä hakuja, ja siksi esimerkiksi ulkomaanmatkat eivät näy näissä tuloksissa.

Ylivoimaisesti suosituin kesäaiheisten hakujen kohde olivat erilaiset kotimaiset huvipuistot ja eläintarhat: mikäli Googlen hakutilastoihin on uskominen, väki suuntaa Linnanmäelle, Särkänniemeen, Muumimaailmaan ja Ähtärin eläinpuistoon sankoin joukoin. Myös muut huvipuistot ja eläintarhat saanevat osansa kävijöistä, sillä suosituimpien joukossa oli myös yleisempiä sanoja, kuten ‘huvipuisto’ ja ‘eläintarha’.

Se, että toiseksi suosituin hakujen kohde liittyi mökkeilyyn, ei pitäisi yllättää ketään. Hakusanat ‘mökki’, ‘vuokramökki’, ‘vuokrataan mökki’, ‘kaasujääkaappi’, ‘laiturit’ ja ‘ponttooni’ nousevat nopeasti heti kesäaiheisten hakujen myötä. Vaikuttaa myös siltä, että Googlesta haetaan erityisesti ajatuksia joko mökin vuokraamiseen tai oman mökin ympäristön kehittämiseen. Hieman outoa on kuitenkin se, että ottaen huomioon kuinka usein grilli kuumenee Suomessa kesän aikana, grillausaiheisia hakuja tehdään todella vähän. Pitävätkö suomalaiset itseään niin itseoppineina grillikokkeina?

Suomi on tuhansien järvien maa, ja siksipä on luontevaa, että suomalaiset suuntaavat vesille. Veneilyaiheiset sanat nousevat samaa tahtia kesän kanssa: Googlesta etsitään erityisesti tietoa sähköperämoottoreista, perämoottoreista, kumi- ja soutuveneistä sekä venesatamista. Hienoa on myös se, että ‘pelastusliivit’ ovat löytäneet tiensä suosituimpien kesäaiheisten hakusanojen joukkoon.

Kesän retkeilyyn liittyvät haut yleistyvät myös nopeasti. Karavaanarit lähtevät liikkeelle – tietoa etsitään asuntoautoista ja -vaunuista sekä erityisesti niiden vuokraamisesta. Eräät telttailuaiheiset sanat nousevat nopeasti, kuten myös pyöräilyreitit. Asuntoautoilla ja polkupyörillä suunnataan nähtävästi erityisesti kesätapahtumiin: varsinkin Krouvin, Hangan ja Savion lavat saavat osuutensa Google-käyttäjistä, kuten myös erilaiset kesäteatterit, festarit ja kesätapahtumat laajemmalti. Helsingin seudulla nousevat erityisesti Viikinsaari ja Hopealinja. Viimeksimainitulle tässä vaiheessa onnittelut onnistuneesta brändäämisestä, Hopealinja onkin ainoa yritys huvipuistojen lisäksi joka nousee esiin. Suomen lisäksi kiinnostus herää myös Gotlantiin ja Kolmårdeniin.

Lopuksi vielä eräs jännittävä huomio: ainoa tuotemerkki mikä nousee esiin vahvasti kesään liittyvänä on Pinotex. Jokainen voi itse vetää johtopäätöksensä brändin vahvuuden syistä, mutta ilmeistä on, että tuotetta haetaan paljon juuri kesän pikku korjauksia ajatellen.

Tämän myötä mukavaa juhannusta itse kullekin!