Sivustonuudistusprojekti on sana, jota olen saanut käyttää viimeisen puolen vuoden aikana paljon ja kalenterini mukaan käytän vielä ainakin seuraavan vuoden. Tällä hetkellä olen vetämässä viittä eri projektia. Jokaisessa niistä pitää ottaa huomioon mittaamisen ja hakukoneoptimoinnin kannalta samoja asioita, mutta jokainen projekti on erilainen ihmisiltään, tavoitteiltaan ja resursseiltaan. Matias kertoi blogissamme pari viikkoa sitten, miten sivustonuudistuksen prosessin pitäisi mennä. Tässä muutamia käytännön kokemuksia siitä, minkälaisia haasteita voi tulla vastaan.

Ei se analytiikka iteksiään sinne mene

Jokaiselle sivulle pitää laittaa paikoilleen se analytiikka, ilman sitähän on mahdotonta tietää sivustolla tapahtuvista asioista yhtään mitään. Jos analytiikan vain roiskaisee päälle perusasetuksilla, dataa kertyy kuitenkin aika vähän.

Juuri keskustelin erään asiakkaan kanssa tästä pitkään. Olivat ensin sitä mieltä, että saavat analytiikan aika helposti luotua ja paikoilleen sivustolle ihan itse. Kun heille sitten selvisi, mitä tietoa Google Analytics perusasetuksilla tuottaa, niin eipä se sitten täyttänytkään yrityksen tarpeita. Lisäksi haluttiin saada seurantaan paljon muutakin: tilausnappien painallukset, bannerit, yhteydenotot, soitot, jne. Piti myös käyttää kävijädataa mainonnan kohdentamiseen, muttei ollutkaan ihan selvää, miten se kannattaisi tehdä. ”Ei se iteksiään sinne mene”, kuten mummini tapasi sanoa.

Projektissa pidettiin ensin KPI Workshop, jossa kirjattiin sivuston tavoitteet ja asiat, jotka haluttiin mittaukseen. Sitten tehtiin suunnitelma tarvittavista tägeistä, asennettiin ilmainen Googlen tag management ja laitettiin sen avulla eventit ja muut lisämittarit paikalleen. Nyt on kaikki pilkulleen seurannassa kuten pitääkin. Asiakkaalta siis vaadittiin osallistumista KPI Workshopin verran, loput tarvittavat asiat toteutimme yhdessä sivustontoimittajan kanssa.

Yhden sivun ihme

Sitten oli projekti missä haluttiin rakentaa ns. one-pager, sellainen yhden sivun saitti, missä URL ei vaihdu ollenkaan sivustolla liikuttaessa. Sellaiset ovat nyt muodissa ja analytiikan asentamisen kannalta haasteellisia – mutta eivät mahdottomia. Lisävaikeutta toi tässä tapauksessa vielä se, että sivuston alusta tuotti sivun eri osien kohdalle URLiin #-merkin. Siinä on nimittäin se huono puoli, että hakukonerobotti lopettaa osoitteen lukemisen tuohon merkkiin eivätkä sen jälkeen tulevat tiedot tallennu analytiikkaan.

Sen asian korjaamiseen menikin sitten oma aikansa. Avuksi tarvittiin Ensightenin maksullinen tag management –tuote, koska ilmaisessa ei yksinkertaisesti enää tähän haasteeseen paukut riittäneet. Mutta nyt on kaikki kunnossa tältäkin osin sivuston julkaisua varten.

Hakukoneoptimoinnin perustukset

Nyt päästiinkin aiheeseen mistä voisin puhua syömättä ja juomatta pari viikkoa putkeen, mutta yritän pysyä kohtuudessa. Ensimmäinen vaihe on laittaa kuntoon vanhat tutut perusasiat eli selkokieliset URLit, titlet, leipäteksti, h1-otsikot, kuvien alt-tekstit, jne. Nämä ovat edelleen tärkeitä ja niistä kannattaa huolehtia heti alkumetreillä, jotta sivu rakentuu hyvän ja kestävän kivijalan päälle.

Periaatteessa helppoa, mutta teettää jonkin verran työtä, joka jonkun pitäisi ehtiä tehdä. Työkalut, joilla sivut rakennetaan, asettavat toteutukselle omat haasteensa, ja tekijän pitäisi tietää sekä miten sivujen alusta toimii että riittävästi SEOn perusteista. Monesti suunnittelemme asiakkaillemme koko sivustorakenteen alusta loppuun. Joskus taas asiakas haluaa koulutuksen jälkeen tehdä kaiken itse.

Toisinaan asioita yksinkertaisesti unohtuu sivustonuudistuksen projektisuunnitelmasta ja budjetista. Eräässä projektissa keväällä huomattiin vähän ennen lanseerausta, ettei kukaan ollut suunnitellut, kuka tekee uudelleenohjaukset vanhoilta sivuilta uudelle saitille. Tuli vähän kiire. Ja onpa joskus käynyt niinkin, että uusi sivusto on ehditty laittaa liveksi ilman uudelleenohjauksia eikä listaa vanhoista sivuista ole enää löytynyt mistään.

Schema, Google My Business ja mitä niitä nyt on

Kun sivujen perusasiat on saatu kuntoon, voidaan siirtyä hakemaan lisänäkyvyyttä erilaisilla tekniikoilla.

Yksi tärkeimpiä apuja hakukoneoptimoinnin kannalta tänä päivänä on Schema. Alla on pari esimerkkiä siitä, miten tulokset näkyvät hakusivulla. Toisessa on käytetty Schemaa (jolla on saatu näkyviin kuva, arvostelut, valmistusaika, kalorit, jne.), toisessa ei. Myös meta description on ensimmäisessä optimoitu. Kumpaa klikkaisit?

Schema.org-esimerkki. Miten schema ja structured data näkyvät hakutuloksissa.

Toinen käyttää Schemaa, toinen ei. Kumpaa klikkaisit?

Tällä hetkellä Schemaa hyödyntää kunnolla vain 0,3% kaikista nettisivuista, joten tarjolla on hyvä mahdollisuus hankkia kilpailuetua ja parantaa näkyvyyttä hakutuloksissa. Toteutuksen kanssa kannattaa olla tarkkana eikä Schema-työtä saa unohtaa verkkosivu-uudistuksen yhteydessä.

Jos yrityksellesi on tärkeää paikallinen näkyvyys, Scheman lisäksi (tai varsinkin, jos Scheman toteuttaminen ei syystä tai toisesta ole mahdollista) kuntoon kannattaa laittaa myös Google My Business, jolla voit saada lisänäkyvyyttä erityisesti mobiilihauissa. Aikaa kannata varata tähänkin, sillä vaikka My Business -tietojen syöttö käy nopeasti, Google lähettää osoitteet verifioidakseen jokaiselle toimipisteelle ihan oikean postikortin, josta löytyy koodi osoitteen vahvistamiseen. Sen saapumiseen voi mennä hetki.

Aloita ajoissa

Hakukoneoptimointi on siitä epäkiitollista hommaa, ettei hyvin tehtyä työtä sillä alueella välttämättä kukaan huomaa. Sivut vain jotenkin näkyvät tuloksissa korkealla. Virheet sen sijaan kyllä huomataan. Kun sijoitus hakusivulla alkaa pudota ja kilpailijat menevät ohi oikealta ja vasemmalta, on yleensä liian myöhäistä.

Sivustonuudistamiseen kuuluu tietysti paljon muutakin kuin vain analytiikka ja SEO, mutta kuten yllä olevista esimerkeistä ehkä näkyy, niitä ei pidä unohtaa. Olemme saaneet hyviä tuloksia aina, kun hakukoneoptimointi ja tulosten mittaaminen on otettu ajoissa sivustonuudistukseen mukaan ja kaikille osallistujille on koulutettu, kuinka pitää aloittaa ja mitä miksi ja hä. Hauskaakin on ollut.