Onhan uusi sivustosi oikeasti uusi?

Sivustouudistukset ovat hieno asia. Luodaan intopinkeenä uutta ja kaunista. Toiminnot rullaavat ja rahaa virtaa kassaan.

Monesta sivustonuudistuksesta olemme kuulleet jälkikäteen: “Tsekatkaa meidän uudet, hienot sivut!” Tosi hienolta näyttää. Mutta pieni happotestaus osoittaa, että normikäyttäjä ei uudistuksesta hyötynyt: hakukoneesta päädytään virhesivulle. Tai joistakin linkeistä jopa vanhalle sivustolle. Uudelle Wunderbaumin tuoksuiselle sivustolle ei pääsekään joka kerta. Miksi ei?

Ensimmäisenä mieleen tulee kysyä, onko uudelleenohjaukset tehty huolella. Ylpeän sivuston omistajan silmiin nousee kysyvä ilme. “No selvä, me voimme tsekata asian, jos saadaan lista vanhan sivuston URLeista”. Nyt kulmakarvojen lisäksi nousee jo kevyt hiki otsaan. Ja se on ansaittua. Jälkikäteen tämän kaiken setviminen on – nätisti sanottuna – kohtuullisen haastavaa.

 

Asiakkaat eivät löydä uusille sivuille itsestään

Käyttäjien ohjaamisen uuteen paikkaan luulisi olevan itsestäänselvyys, kun sivustoja todella uudistetaan eikä vain törkätä uutta leiskaa maailmalle viisveisaten mitä vanhalle käy. Sehän on vähän sama kuin ostaisit uuden auton, mutta koko perhe kipuaa edelleen pihalla nököttävään vanhaan menopeliin.

Uuden sivuston julkaisuun tulee suhtautua sen vaatimalla vakavuudella. Kymmenientuhansien eurojen työtä ei kannata heittää hukkaan. Tai bittiavaruuteen.

Jotta näkyvyys ei putoaisi sivustouudistuksen yhteydessä, seuraavassa lyhyt työlista asioista, jotka pitää tehdä ennen lanseerausta.

 

Tee ainakin nämä:

  1. Aja lista kaikista vanhan sivustosi URLeista.
  2. Listaa sivut, joille ländätään eniten. Tai joita ylipäätään käytetään, mikäli sivustosi on maltillisen kokoinen.
  3. Tärkeimmät ländärit tulee ohjata uuteen, vastaavaan sisältöön 301-uudelleenohjauksella. Nyt tarkkana, sillä laiska teknikko oikaisee tässä tehden ohjauksen 302:lla. Tästä hieman myöhemmin.
  4. Loput URLit ohjataan uudelle etusivulle.

Uudistuksen jälkeen tarkasta, että kaikki vanhat URLit tosiaan ohjautuvat uusiin. On olemassa työkaluja, joihin voit syöttää listan jopa Excelinä ja botti tarkistaa yhdellä napin painalluksella jokaisen.

 

Viisi vastausta sivustonuudistajan tavallisimpiin SEO-kysymyksiin

Tietyt kysymykset toistuvat usein verkkosivujen uudistamisen yhteydessä. Tässä vastaukset eniten toistuviin kysymyksiin:

1. Mikä ihmeen 301 tai 302?

301 eli pysyvä uudeenohjaus ohjaa sekä käyttäjän ja botin nimensä mukaisesti pysyvästi uuteen paikkaan. Ikäänkuin kauppa laittaisi uusiin tiloihin muutettuaan ikkunaan kyltin uudesta osoitteesta. Tarkoitus ei ole tulla takaisin. 301-ohjaus tehdään aina serveritasolla, joten se on hieman työläämpi, kuin jopa taustakoodissa tehtävä 302.

302 eli tilapäinen uudelleenohjaus taas kertoo, että “olemme vesivahinkoa karussa osoitteessa X, mutta yrityksemme virallinen toimipaikka on edelleen tämä vanha”. Siis selain ohjataan uuteen paikkaan, mutta koska botti luulee vanhan sivun palautuvan, ei SEO-arvo liiku minnekään. Vuosien aikana keräämäsi linkit yms. arvotekijät stoppaavat tähän.

2. Miksei vanha sivusto voi jäädä taustalle henkiin?

Yksinkertaisesti siksi, että uusi sivu on silloin duplikaattisisältöä. Koska hakukoneen täytyy valita kahdesta samanlaisesta sivusta, se näyttää luultavimmin vanhan sivun, koska uudelle ei vielä ole kerääntynyt SEO-arvoa. Pahimmassa tapauksessa hakukone ei osaa päättää, kumpi näistä sivuista pitäisi näyttää, joten se ei näytä kumpaakaan. Ihmettelet, miksi uudella sivulla on vanhaan verrattuna niin vähän liikennettä – kävijät ovat jossain muualla. On teknisiä temppuja, joilla duplikaattisisältöjä voidaan hyvästä syystä pitää hengissä, mutta pääsääntöisesti tätä kannattaa välttää.

3. Onko 404-sivu pahasta?

Ei ole. Nykyisessä datan paljoudessa ja muutosvauhdissa käyttäjät ovat tottuneet päätymään joskus virhesivulle. Tarkasta silti, ettei URLissa (ja sinne johtavissa linkeissä) ole typoa. Tärkeintä on tehdä 404-sivusta toiminnallinen, jotta kävijä jatkaa siitä eteenpäin, eikä lähde sivustoltasi käsimerkkejä näytellen. Hyväksi havaittuja toimintoja ovat esimerkiksi sisäinen hakukone tai selkeät linkit tärkeimpiin sisältöihin. Tai ole luova ja keksi jotakin omaperäistä, jotta käyttäjälle ei jää paha maku suuhun. Välittömän poistumisen prosenttia (Bounce Rate) on hyvä seurata hetki, jotta mahdolliset rikkonaiset paikat voidaan korjata pikaisesti.

4. Miksi hakukoneeessa näkyy edelleen vanhoja sisältöjä?

Tietojen päivittymiseen eli indeksoitumiseen menee aikaa, joten hakutuloksissa voi hetken aikaa näkyä vanhojen sivujen tietoja, kuten Titlejä ja Meta Descriptioneja. Käyttäjät ja data kuitenkin ohjautuvat uuteen sisältöön oikein tehdyn uudelleenohjauksen ansiosta. Indeksoitumiseen menee yleensä 1–4 kuukautta.

5. Kuinka nopeutan uuden sivun löytymistä?

Markkinoinnilla. Voit toteuttaa vaikkapa hakukonemarkkinointikampanjan uudistuksesta ja kasvattaa tunnettuuttasi. Orgaanisella puolella voit odotellessasi keskittyä optimointiin. Aloita vaikka varmistamalla sivujen nopea latautuminen.