Perus-SEO-ohjeet sisällöntuottajille

Entisenä copywriterina olen mielenkiintoisessa roolissa sisällön ja hakukoneoptimoinnin risteyskohdassa. Tunnen molemmat maailmat, joten minulta kysytään usein, kuinka kirjoittaa hakukoneystävällistä sisältöä. Hakukoneoptimointi on paljon muutakin kuin pelkkää sisältöä, mutta tässä pieni tiivistys kirjoittajan hyviin SEO-käytäntöihin, joilla voit nostaa sekä sivusi käyttäjäkokemusta että orgaanista näkyvyyttä.

Tunne yleisösi
Kysy itseltäsi kaksi kysymystä: Miksi kävijä tulee minun sivustolleni (eikä kilpailijan)? Mitä hän etsii sivultani? Eli tunnista yleisösi ja heidän tarpeensa. Onko kävijä juorunnälkäinen vai etsiikö hän kenties ravintolavinkkejä? Viihde ja informaatio ovat kaksi eri asiaa.

Kirjoita relevanttia sisältöä
Älä käytä temppuja tai yritä huijata. Otsikon, sisällön ja kuvien tulisi täsmätä keskenään. Klikkikalastelu on asia erikseen, eikä sillä ole juuri mitään tekemistä SEO:n kanssa. Hakukone huomaa nopeasti väärän tai virheellisen sisällön, joka johtaa pudotukseen hakutuloksissa tai jopa sivu(sto)n bannaukseen. Mitään oikotietä onneen ei oikein ole – pitää vain jaksaa vääntää hyvää sisältöä ja olla kärsivällinen, kuukaudesta toiseen.

Käytä runsaasti avainsanoja ja synonyymejä
Selkeytä tekstisi tärkein avainsana. Käytä samaa avainsanaa URLissa, tekstin otsikossa, sisällön alkupuolella (ensimmäisen 50 sanan joukossa) sekä kuvan Alternate-tekstissä. Lisää sama avainsana seuraaviin metatägeihin: Page Title, H1 ja Description. Käytä synonyymejä vasta myöhemmin, aikaisintaan toisessa tekstikappaleessa.

Synonyymit ovat tärkeitä, koska ihmiset etsivät tietoa eri termein: jollekin kengät ovat ehdottomasti jalkineet. Spesialistin käyttämä termistö poikkeaa takuuvarmasti maallikon vastaavasta. Pyri miettimään jo etukäteen, millä eri termeillä ihmiset saattaisivat aihettasi kuvailla. Kysy tarvittaessa mielipidettä joltakin asiasta täysin tietämättömältä. Kokeile myös Google Trendsiä ja Aiheeseen liittyviä hakuja.

Älä kuitenkaan koskaan spämmää avainsanoja peräkkäin, tämä johtaa väistämättä rangaistukseen!

Lukija on kärsimätön
Tiivistä tekstisi pääasia jo jutun alkuun. Jos onnistut saamaan ensimmäisellä kappaleella lukijan kiinnostumaan, lukee hän todennäköisesti koko tekstin. On myös havaittu, että tekstin ryhmittely 4–5 rivin pituisiin kappaleisiin houkuttaa parhaiten lukemaan. Käytä kuvailevia väliotsikoita, jotta kiireinen lukija voi valita itselleen tärkeimmät kappaleet.

Ankkuritekstit osaksi sisältöä
Linkit ovat sivustolle todella tärkeä SEO-arvotekijä. Menee enemmän teknisen SEO:n puolelle, mutta peruskäytäntö kannattaa laittaa mieleen.

Käytä linkityksiä sujuvasti tekstin joukossa – ei loppuun pelkkää merkintää “lisää täältä”. Kerro ankkuritekstissä mistä linkkaamasi sisältö kertoo. Esimerkki: “Voit yksinkertaisilla SEO-toimenpiteillä parantaa myös mainontasi toimivuutta.” Ankkuritekstissä käytetyt sanat vaikuttavat joka kerta sivun pisteisiin. Jos olisi olemassa domain täältä.com, olisi sen pelkästään linkityksistä saava SEO-mehu uskomattoman korkea.

Kertaus on opintojen äiti?
Älä kertaa, lukija voi kokea sen aliarvioivana päsmäröintinä. Ihmiset kyllä ymmärtävät asiasi ensilukemalla tai osaavat palata takaisin tärkeään kohtaan. Panosta mielummin hyvään, tiivistettyyn alkuun.

Jatka kävijän elinkaarta
Älä jätä kävijää oman onnensa nojaan. Ohjaa hänet eteenpäin lukemaan, keskustelemaan, konvertoimaan… Käytä selkeitä CTA:ita (Call To Action, toimintakehotus). Ole luova ja tee hyviä ankkuritekstejä.

Muista: hakukone on ystäväsi
Kirjoita aina ihmisille, älä hakukoneelle. SEO-spämmäystä ei ole kiva lukea. Vaikka hakukoneet ovat vain koneita, pyrkivät ne tarjoamaan käyttäjilleen mahdollisimman osuvaa sisältöä. Usein ne myös onnistuvat siinä.

 

TL;DR

Kirjoita relevanttia sisältöä.

Määrittele sisältösi tärkein avainsana. Käytä tätä avainsanaa:

  • URLissa
  • otsikossa
  • sisällön alussa
  • Alt-tekstissä
  • Page Titlessä
  • H1:ssä
  • Descriptionissa.

Jatka lukijan elinkaarta ja hyödynnä linkityksiä.

Kirjoita ihmisille, älä hakukoneille.