Uudet verkkosivut ja hakukoneoptimointi – Quru Blog. Lista rakennuspalikoista, jotka pitää käydä läpi ennen kuin uudet sivut julkaistaan, jotta hakukoneoptimointi toimii uusilla verkkosivuilla.

4 kohdan SEO-muistilista verkkosivujen uudistajalle 

Olen viime aikoina ollut mukana muutamassa verkkosivujen uudistushankeessa. Kentältä kuulu yhä useammin viestiä, että sivut pitäisi uudistaa vastaamaan tämän päivän tarpeita ja muutokseen onkin monesti aihetta.

Erään asiakkaani sanoin:

“Jos joku sitkeä sattuu mobiililla meidän firman sivujen kautta jotain tilaamaan, tekisi mieli lähettää kiitoslahja, ihan vaan sinnikkyydestä.”

Kun muutoksen tarve on havaittu ja hyväksytty, mennään jo kohti parempaa. Moni asia voi kuitenkin mennä pieleen, jos sivujen uudistamista ei suunnitella kunnolla. Varsinkin hakukoneoptimoinnissa tehdään usein virheitä ja menetetään helposti kovalla vaivalla ansaittua näkyvyyttä.

Tässä omien kokemusteni perusteella listaa SEO-rakennuspalikoista, jotka sivustonuudistajan on hyvä (lue: pakko) käydä läpi ennen kuin uudet sivut julkaistaan:

1. Uuden verkkosivuston tekninen tarkastus

Vaikka sivusto on ihan uusi ja sivuston toteuttaja on vannonut sivujen olevan optimoitu hakukoneita ajatellen, on tekninen apu tarpeen. Uusille sivuille jää aina hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia virheitä, kuten rikkonaisia linkkejä, nimeämättömiä kuvia, sisältöduplikaatteja, jne. Jäivätpä kerran vahingossa erään sivuston kaikki kuvat nofollow-merkinnän alle. Se viestitti hakukoneelle, että sivuston sisältö saattaa olla epäluotettavaa. Pahimmassa tapauksessa ei olisi näkynyt hakutuloksissa ollenkaan. Kiireessä näitä sattuu, mutta hyvä, että tekninen tarkastus tehtiin, virhe huomattiin ja saatiin korjattua.

Kun sivustonuudistusta tehdään, olennaista on, että sivujen tekijä ja hakukoneoptimoinnista vastaavat ovat jatkuvassa yhteydessä koko uudistuksen ajan. Me Qurulla käymme asiakasprojekteissamme sivustoa rakentavan firman kanssa aina kirjeenvaihtoa viikottain – mailitse, Skypellä, puhelimitse tai kasvotusten, mikä nyt milloinkin on luontevin tapa kommunikoida.

Joskus on ollut hieman käynnistysvaikeuksia (sivustontekijä on alussa saattanut olla sitä mieltä, että Quru tulee syömään heidän leipäänsä), mutta lähes aina on loppujen lopuksi huomattu, että ollaankin kavereita: he ovat ammattilaisia sivuston toteutuksessa ja me hakukoneystävällisyyden ja mittaamisen varmistamisessa. Usein käy jopa niin, että sivustontoteuttaja itse pyytää meitä mukaan uusiin projekteihin.

2. Hakusanatutkimus

Hakusanatutkimuksen tarkoitus on varmistaa, että sisällöntuotantoa ohjataan oikeaan suuntaan. Ilman hakusanatutkimusta on mahdotonta kertoa sisällöntuottajille, mistä on hyvä aloittaa ja mitä termejä sivuilla kannattaisi käyttää. Hakusanatutkimuksella selvitämme, millaisia sanoja käytetään hakukoneissa, kun asiakkaan palveluita haetaan, mitkä hakusanat tuovat asiakkaalle eniten liikennettä ja mitkä tuottavat parhaimman konversion.

Hakusanatutkimuksessa määrittelemme tuottavimmat hakusanat, kilpailutilanteen ja hakumäärät ja teemme hakusanastrategian, jossa kuvataan parhaat tavat nostaa sijoitusta eri hakusanaryhmissä. Tämä tutkimus pitää muuten tehdä aina puolen vuoden välein, sillä ihmisten hakutottumukset muuttuvat koko ajan. Kun tutkimus toistetaan, voidaan myös tutkia liikenteen määrän ja laadun kehittymistä ja seurata asiakkaan ja kilpailijoiden sijoittumista keskeisillä hakutermeillä.

3. Mittareiden ja työkalujen määrittely

Ennen kun uudet sivut julkaistaan, pitää vielä sopia käytettävistä mittareista ja siitä miten niitä seurataan, sekä määritellä roolit, vastuut ja työkalut. Sitä varten pitää osata vastata ainakin seuraaviin kysymyksiin: Mikä on sivuston tarkoitus? Mitkä ovat pääkohderyhmät? Mitkä on sivuston tärkeimmät tavoitteet ja konversiopisteet (ne kohdat sivuilla, joiden pitäisi tuottaa rahaa tai muuta lisäarvoa)? Minkälaista tietoa tarvitset työsi tueksi sivuston käyttäjistä?

Kun vastaukset näihin kysymyksiin ovat selvät, voidaan laittaa työkalut kuntoon: Varmistetaan, että kaikki mittauspisteen ja segmentit on luotu analytiikkatyökaluihin ja asennetaan tietenkin täginhallintatyökalu (sitä ilman en yksinkertaisesti suostu enää yhteenkään projektiin). Päivitetään myös Google analytics- ja WebMaster tools -profiilit ja linkitetään Adwords-tili muihin työkaluihin.

Erityistä huomiota vaativat tässä vaiheessa niin sanotut onepagerit, joissa kaikki tulee yhteen pötköön yhden ja saman urlin alle. Ne ovat nykyään muodissa ja hienojahan ne usein ovatkin, mutta mittaamisen ja hakukonelöydettävyyden kannalta vain työläämmät. Mikäli kaiken haluaa kunnolla seurantaan sellaisilla sivuilla, mikään ilmainen tag management –työkalu ei enää riitäkään. Ja hakukonelöydettävyydenkin kanssa on onepagereissä omat juttunsa, joita pitää miettiä ajoissa.

4. Uudelleenohjaukset ja sisällön siirtäminen

Uudelleenohjauksen tarkoitus on kertoa hakukoneille ja selaimille, että verkkopalvelun tietty sivu tai koko verkkopalvelu on muuttanut toiseen osoitteeseen. Näin hakukoneet tietävät, ettei vanhassa osoitteessa ollutta sisältöä ole poistettu vaan se löytyy saman verkkopalvelun toiselta sivulta tai uudesta verkkopalvelusta. Kun uudelleenohjaukset ja sisällön siirto toteutetaan oikein, vanhaan osoitteeseen saapuva liikenne siirtyy sujuvasti uuteen ja hakukonenäkyvyys pysyy lähes samana. Tässä pitää olla tarkkana, sillä jos uudelleenohjausta ei toteuteta oikein, aloitetaan SEO-työ käytännössä uudelleen alusta.

Näillä eväillä menkäämme kohti parempia aikoja ja rakentakaamme parempia verkkoelämyksiä ja parempaa hakukonenäkyvyyttä vuonna 2015. Saakoon jokainen arvoisensa nettisivut.

Ja muista: Hakukoneoptimointi ei ole projekti. Uusia SEO-palikoita löytyy aina eikä verkkosivujen uudistaminen lopu koskaan.

[planning]