Chrome on viimeisimpänä verkkoselaimena liittynyt Firefoxin ja Safarin joukkoon poistaakseen kolmannen osapuolen evästeet netistä. Firefoxin ja Safarin uusimmissa versioissa nämä estot ovat jo päällä, mutta Chromen muutos on näistä merkittävin lähes 70% markkinaosuuden vuoksi. Aikataulullisesti kahden vuoden päästä Chrome ei enää salli kolmannen osapuolen evästeitä.
Mitä ovat evästeet ja miten niitä käytetään?
Evästeet ovat käyttäjän selaimeen tallennettavaa dataa. Niitä hyödyntämällä verkkosivusto muistaa tietoa käyttäjästä ja personoi sisältöä tallennetun datan perusteella. Ensimmäisen osapuolen evästeet asetetaan selaimelle avoinna olevalta sivustolta. Näitä evästeitä käytetään mm. analytiikan mittauksessa, kielivalintojen muistamisessa ja muissa käyttökokemusta parantavissa ratkaisuissa. Kolmannen osapuolen evästeet taas ulkopuolisista lähteistä, joiden sisältöä (esim. mainos tai mittauspikseli) löytyy avoinna olevalta sivustolta Esimerkiksi: jos selaamallasi sivustolla on Facebookin mittauspikseli, selaimellesi tallennetaan Facebookin eväste. Siirtyessäsi myöhemmin Facebookiin evästeestäsi näkyy, millä sivustolla vierailit aiemmin. Näin sinulle voidaan kohdentaa kyseisen sivuston mainoksia myös sen ulkopuolella.
Google Analytics käyttää suurimmaksi osaksi ensimmäisen osapuolen evästeitä. Kolmannen osapuolen evästeitä se asettaa käyttäjälle, jos mittauksessa on otettu mainontaominaisuudet käyttöön. Mainontaominaisuuksien mukana analytiikassa voidaan hyödyntää käyttäjien demografia- ja kiinnostustietoja sekä luoda niistä yleisöjä uudelleenmarkkinointiin Näiden hyödyntäminen täytyy tietenkin toteuttaa tietosuojastandardien mukaisesti, mutta siihen syventyminen onkin sitten aivan toinen blogiaihe.
Miten kolmannen osapuolen evästeiden puuttuminen vaikuttaa analytiikkaan?
Sivustolle asetettu mittaus pysyy entisellään ja raportointi tulee toimimaan enimmäkseen kuten ennenkin. Suurin osa kerättävästä tiedosta hyödyntää vain ensimmäisen osapuolen evästeitä eikä täten altistu tuleville muutoksille. Mainontaominaisuuksien hyödyntäminen kuitenkin hankaloituu, sillä ne ovat riippuvaisia kolmannen osapuolen Näin ollen käyttäjien tunnistaminen iän, sukupuolen tai kiinnostusten mukaan katkeaa, jos analytiikkaan ei saada kyseistä tietoa.
Mistä käyttäjätietoa saa tulevaisuudessa?
Googlella on jo tekeillä ratkaisu: Privacy Sandbox . Evästeiden sijaan se aikoo käyttää kohdentamaan mainoksia, mittausta sekä ehkäisemään väärinkäytöstä. Ajatuksena on, että verkkosivut voivat kerätä API-työkaluilla käyttäjistä tietoa vain rajatun budjetin verran. Käyttäjistä luodaan käyttäytymisen perusteella segmenttejä, joista luodaan tulkintoja koneoppimisen avulla. Käyttäjän data tallennetaan ja prosessoidaan selaimessa. Näin data pysyy turvallisesti käyttäjän hallussa.
Kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen internetistä on jo alkanut ja Chromeen tulevien muutosten jälkeen niiden puuttuminen on oletusarvoista. Olemme matkalla kohti täysin evästeetöntä tulevaisuutta ja meidän tulee kehittää siihen mukautuvia ratkaisuja. Ei kuitenkaan ole syytä paniikkiin. Evästeet saattavat olla katoamassa, mutta niiden tieto on vain siirtymässä muualle. Tämä todennäköisesti auttaa analytiikkaa entistä enemmän Googlen luodessa uudenlaisia ratkaisuja käyttäjädatan keräämiseen ja laajentamiseen. Kehitys tulee myös tapahtumaan käyttäjien entistä tiukempaa tietosuojaa silmällä pitäen.
Miten evästeiden puuttumiseen tulisi varautua?
Ikävä kyllä, Google ei ole antanut yleisesti pääsyä Privacy Sandboxin työkaluihin, joten niitä ei pääse vielä edes testaamaan. Paras tapa varautua tuleviin muutoksiin nyt on olla tietoinen tulevista muutoksista ja seurata aiheesta julkaistavia uutisia.