GDPR ja ePrivacy-asetus olivat askel kohti uutta. Juuri kun kuluttajat ja palveluntarjoajat ovat tottuneet uuteen toimintamalliin, on EU hyväksynyt kaiken koronauutisoinnin keskellä uuden asetuksen. Asetuksen mukaan evästeet asetetaan verolle pantaviksi toukokuun alusta alkaen. Muutos tulee muokkaamaan nykyisen digitaalisen sisällönkulutuksen totaalisesti. Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?
Sivustonomistaja maksaa viulut
Jatkossa paikallinen viestintävirasto tulee asettamaan oman seurantataginsa jokaiseen domainiin. Tämän avulla kyetään mittaamaan ja jyvittämään sivustokohtainen evästevero, jonka sivuston haltija maksaa kuukausittaisen alv-ilmoituksen yhteydessä. Uuden veroasetuksen myötä EU pystyy varmistamaan paikallisen valvonnan GDPR- ja ePrivacy-asetusten osalta.
Digitaalinen Markkinointi on kuollut
Muutoksella on vaikutuksia myös analytiikka- ja digitaalisen markkinoinnin yritys Qurun liiketoimintaan. “Tulemme varmistamaan, että asiakkaamme kyvykkyydet palvella omia asiakkaitaan ovat aina ajantasalla. Haluamme pysyä aallon harjalla, joten Quru tulee siirtämään dataosaamisensa printtiin ja muihin analogisiin palveluihin”, toteaa Qurun toimitusjohtaja Mira Mäkiranta.
Valjastamme niinsanottua delfiiniteknologiaa, jolla kykenemme sovelluksen avulla kaiuttamaan luettua sisältöä lehdestä. Kykenemme jatkossa mittaamaan hyvin tarkkaan jokaisen printatun lehden sivunkäännön ja esimerkiksi sen, kuinka kauan aukema on ollut auki – tai jopa jos lehti on taitettu tietystä kohtaa.
-Chief Growth Officer Kalle Heinonen
Lisäksi joukkojen analysoinnissa hyödynnetään heimoanalytiikkaa, jonka avulla voidaan tunnistaa eri heimoja lehtien jakelualueittain – mitkä harrastukset, työpaikat ja kauppakeskittymät yhdistävät heitä. “Kun tiedämme, että eväste x, y ja z kuuluvat tiettyihin heimoihin tietyllä alueella, voimme laskea minkä %-osuuden voimme tavoittaa alueen heimolaisista. Näin voimme kohdistaa mainontaa ja hyödyntää vaikuttajamarkkinointia lehdissä aivan uudella kyvykkyydellä.”, Heinonen jatkaa.
Qurun analyytikot keskittyvät jatkossa kehittämään myös offline-asiakaskokemusta ja -ostopolkuja. Esimerkkeinä näistä ovat kuluttajien seuraaminen esimerkiksi keittiöstä olohuoneeseen tai miten he ylipäänsä elävät kotonaan.
Lisätietoja: CEO Mira Mäkiranta ja Chief Growth Officer Kalle Heinonen